依斯曼礼品欢迎您的光临 !选择专业,选择依斯曼!
行业资讯

上海玩具市场概况分析


上海是中国内地国际化程度最高、近年来最具经济活力的大都市,亦是玩具市场培育得较成熟的区域,为重要的玩具销区。这是许多品牌玩具首选进入的市场。

    上海一般是三口之家,收入高于全国平均水平,家长的玩具消费观念比较超前,舍得花钱。由于上海人的生活方式比较独立,很多情况下孩子一个人留守在家中,这也是促使上海玩具销售兴旺的另一个原因。

    上海玩具销售的主要渠道有三类:即大商场、专卖店、超市和便利店。其中,玩具销量最大的是大商场,这和上海人的消费习惯有关系。上海市一流的百货商场面积通常很大,场内的玩具年销售额都过千万元,一些主力玩具品牌的月销售额在20万元左右。据粗略统计,上海百货商场的玩具年销售约为2个亿。上海商场玩具区面积比较大的商场,可容纳30个左右的玩具品牌入场,基本囊括了国内市场上的主要玩具品牌,可谓“大而全”。在此激烈的竞争态势下,各类玩具都在竭力突出品牌形象,专柜化已蔚然成风。一般厂家专柜的销售扣点在30%左右,有管理费和促销扣点。导购员基本工资700元~900元不等,都有销售提成。有些商场收进场费,有些商场不收。每年3、4月和9月份,通常是商场调整场地的时候,各个品牌的销售业绩将决定它在场内位置和面积、甚至去留。小品牌要打进大商场必须把握好此调整机会,产品的独到性和市场潜力是商场开绿灯前通常要考虑的因素。

    专卖店在高档玩具和礼品类市场有一定优势。超市和便利店胜在快捷、方便,价格相对便宜,对产品流行性要求较高。一般上海玩具市场上的热点产品周期只有一年半左右。

    上海消费者相当精明,在购买玩具时,功能和价格几乎处于并列的两大考虑因素。消费时首先考虑产品要符合孩子的性别、年龄;其次要求经得玩,可玩性高;第三价格要实惠,物有所值。如果是作为礼物,外观的精美和包装的高档程度则起决定性作用,此时价格反而退居次要地位。

    上海人玩具消费的水平:一般在100元以下,50~100元是普遍可以接受的价位,200~300元一般人略觉昂贵,300元以上的玩具(学习机类除外)消费者锐减。
发布时间:2007-04-20  点击:1804  <<< 回上页

        
版权所有© 佛山市依斯曼商贸有限公司
电话:0757-63829065 地址:佛山市禅城区佛罗路1号国讯大厦302室    
网址:http://www.    E-mail:easman@126.com    
网站访问统计:人/次
网站管理
在线客服
在线客服
×
点击客服帐号即时交谈或留言

TOP
友情链接: